Livro · leitura gratuita no site
Um método prático para despertar os cinco sentidos da sua marca. Com Marcos Coelho, storyteller e coautor.
Debater a importância das pessoas para o marketing não é uma novidade. Considerar o que elas sentem, acreditam e valorizam ao criar produtos e marcas, sim!
Marcas que ainda praticam o pensamento industrial são percebidas como pouco diferenciadas e classificadas como ofertas sem valor. Por consequência, são conduzidas a mercados onde o único modelo competitivo possível é o preço. Quem vende mais barato? Quem oferece mais descontos? Quem parcela mais vezes?
Este livro é um estudo sobre valores humanos, nichos de valor, reputação, registro de marca e um passo a passo de design para criar e posicionar marcas que apaixonam. Com coautoria do storyteller Marcos Coelho.
Do capítulo de abertura
Reconheceu a sua marca em algum deles? Então este livro foi escrito para você.
Reduzir qualidade, sobrecarregar a produção ou sacrificar margem para vender barato compromete a saúde financeira do negócio.
Milhares de curtidas, cliques e visualizações, mas nenhuma venda. A audiência pode ser comprada; a preferência e a lealdade das pessoas, não.
Sem posicionar os seus valores, a marca perde espaço para promessas falsas de concorrentes desleais, mesmo com um produto superior.
Marcas fracas têm dificuldade para prospectar, capacitar e engajar colaboradores, e costumam culpar as pessoas por isso.
O ponto de partida
Por que ler
Em mercado de egos, marcas que enxergam pessoas lideram.
Entende por que marcas fracas só vendem com desconto e o que faz uma marca ser escolhida mesmo custando mais caro.
O que cada uma valoriza e como isso muda o produto, a mensagem e o lugar onde a sua marca deve estar.
Usa o mapa das necessidades humanas para achar oportunidades onde a concorrência ainda não olhou.
Associações, experiência, qualidade percebida, posicionamento e propósito: as peças que fazem a marca valer.
O passo a passo no INPI, as duas taxas, os tipos de registro e os golpes que você precisa evitar.
Sete estilos, doze arquétipos, tom de voz, tipos de logo, tipografia e cor. Com a ferramenta Pessoa de Marca para aplicar na hora.
Marcas da EmpatiaEm mercado de egos, marcas que enxergam pessoas lideram.
Marcas da Empatia · Zé Paulo Gomes e Marcos Coelho
Ser empático no marketing custa menos do que vale.
A audiência pode ser comprada. A preferência e a lealdade das pessoas, não.
O que tem dentro
Cada capítulo abre no leitor do site, com o texto completo do livro impresso. Sem cortes.
Para quem é
As ferramentas do livro
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Leitura gratuita
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O outro livro
Dá pra fazer muito com pouco, desde que você tenha disciplina, conhecimento e boa vontade.
